1、数字移动电视简介数字移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为第五媒体。在数字技术的支持下，它通过无线数字信号传输和地面数字接收来广播和接收电视节目。它最大的特点是在车速小于120km/h的移动状态下，保持车辆上电视信号的稳定性和清晰度，使观众在移动状态下也能轻松收看电视节目。手机电视和收音机一样，使用无线信号传输和地面接收。只要有数字电视(接收器)，就像有收音机一样，只要发射场强的地方，就可以在移动中接收信号。2、数字移动电视的特点1、技术的数字化：数字移动电视采用数字技术，技术含量高，技术创新性强。车辆以120km/h的速度行驶时，节目接收清晰，画面和音效良好。2、即时通讯：数字手机电视的出现让手机流产可以随时随地看电视，获取更多的更新信息，极大的满足了人们快节奏的社会对信息的需求丰富了市民文化生活。即使在交通堵塞时，乘客也可以通过观看清晰有趣的电视节目来摆脱烦恼。3、垄断传播：在传统的电视传播中，受众拥有相对的主动权――他可以选择什么时候看什么节目，随时换台，这对于广告传播来说并不理想。移动电视传播环境中的观众处于相对被动的地位，要看到一个预设的传播内容——除非你闭上眼睛。移动电视的垄断传播剥夺了观众的遥控器以及随时换台的权利，有利于培养大众分组观看同一节目的意识。这对一些预置内容(比如广告)比较好。4、内容的可访问性：数字移动电视系统由传媒公司和交通系统共同投资建设。观众只需要支付注意力资源不增加个人投资和消费成本，容易被观众接受。从这个角度来看，数字手机电视的普及是一项有利可图的社会公益事业。5、信息利用最大化：如何让现有的信息服务于最广泛的人群，产生最大的经济效益和社会效益，一直是媒体人关注和考虑的问题。传统电视媒体对信息的利用远远没有达到应有的价值。手机电视的发展，投资方可以是传统的电视媒体，他可以充分利用自己现有的人力和节目资源，创造更大的效益，这样会节省很多成本；另一方面，也可以设立专门的手机电文章道，整合各台的新闻资讯资源，通过手机电视系统服务更广泛的受众，最大限度地提高信息的利用率和盈利能力。3、市场前景数字移动电视的首次应用是在新加坡。全国已建成八座数字电视发射台。2001年2月，在1500辆公交车上安装了移动电视设备，为150万乘客提供移动电视服务。高科技市场研究公司In-Stat/MDR在一份报告中指出，2004年至2005年，全球移动电视市场将迎来快速增长期。2006年，将会有大量支持手机电视的终端问世。2009年，移动电视服务将创造54亿美元的年价值。包括上海、北京、广州、武汉、长春和南京在内的中国十多个城市已经开始在公交车上播放手机电视。上海文光集团在国内率先发展手机电视业务，已完成4000多辆公交车上显示屏的安装；北京广北传媒手机电视公司今年4月试点手机电视节目，计划年底公交车电视安装数量达到4000台；将在湖北省设立专门的数字移动电视台，在武汉推出以公共交通为主要载体的移动电视及相关服务。数字移动电视的目标客户首先是地铁和公交车上的乘客；其次是出租车、公务车、私家车；第三种是火车、长途汽车、飞机和轮船。
1)巨大的广告潜力：数字移动电视从盲点传统电视，这是广告潜力的根源。中国各大城市公交系统的承载能力是巨大的。2003年，北京共有公交线路776条，公交车辆9019辆，其中四环路以内车辆5000多辆，年运送乘客43亿人次。北京地铁的人工流量输出高达每天130万人次。上海有900多条公交线路，9000多辆公交车，两条地铁线路.以每个大中城市2000-5000辆，每辆车安装两台数字移动电视，每月每台收入1000元计算，一个城市的移动电视广告收入一年不少于7000万元，而全国类似城市不少于100个。如果充分利用，其可观利润将达到70亿元。每年，全国火车运送13亿乘客(2003年数据)，加上城市地铁、出租车和私家车，它们的商业价值超过巨大的，数字移动电视的前景极其乐观。2)产业链效应：数字手机电视的产业链可分为四个环节：设备制造商(发射、接收和显示设备)、内容供应商、渠道运营商和内容消费者。数字移动电视开辟了新的经济增长点，不仅因为它使设备制造商和媒体行业充满活力，还因为它将刺激相应行业的效益增长。海尔、康佳、创维、TCL、长虹、厦华等各大电视巨头一直紧盯诱人的蛋糕数字电视，并准备移动。800台省频道V6数字液晶电视已中标北京市首批地面无线数字移动电视项目，并于4月在北京安装完毕，陆续投入使用。据报道。基于CCTV 钟石广源传媒网已经开始在全国34列主要列车上安装并开通移动电文章道，每节车厢安装超过4台15英寸液晶电视，这是另一个激烈争夺的市场。3)移动通信与计算机的结合：目前，诺基亚等手机厂商正在开发具有手机电视接收功能的新产品。三星电子开发了世界首款用于数字多媒体广播(DMB)的核心芯片，将用于文章处理的多媒体芯片与用于观看广播和电视节目的芯片结合在一起。这些产品不依赖于移动通信网络。在3G启动之前，还可以在手机上看数字手机电视。一旦移动数字电视技术成熟，手机市场也将掀起一场移动电视热潮，这也将带动相关移动通信终端(手机)厂商的发展。以后你还可以用手持终端设备看电视，比如你可以用手机看早间新闻，在火车上用笔记本看体育节目，或者用你的PDA看我们喜欢的电视剧。
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